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    密押卷（六）

    卷面总分：100分     试卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    （名词解释）营销组合战略

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    对行业中的竞争结构进行分析时，下列说法错误的是

    • A、买方实力强大，具有实现后向一体化的能力，则买方处于有利地位
    • B、供方提供的产品可替代程度低，用户的选择余地小，则供方处于有利地位
    • C、同业企业之间的产品差异性越大，则企业之间的竞争越激烈
    • D、买方采取集中进货的方式，或者进货量较大，则买方处于有利地位

    企业使用电话、邮购、回复卡等方式与顾客进行直接的双向信息交流，由此形成的营销谋划被称为

    • A、网络营销
    • B、文化营销
    • C、直复营销
    • D、绿色营销

    融合战略的特点有

    • A、以更低的价格为顾客提供更高更多的价值
    • B、注重价值和价格的顾客
    • C、低成本地提供高级属性和特色
    • D、强调能以比竞争对手低的价值来提供可比的属性和特色
    • E、产品属性从“良好”到“卓越”，特色从“少数”到“多数”
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